Gabriel García, hoy reconocido como CEO de Páramo Presenta, no siempre estuvo en el centro de la escena musical masiva. Sus orígenes se encuentran en la Universidad Nacional, donde estudió Cine y TV. Fue ahí, impulsado por un amor temprano por la música, que comenzó a vincularse con la banda 1280 Almas. En un momento donde la industria del rock local apenas existía — sin promotores, sin espacios ni apoyo — Gabriel y sus compañeros optaron por hacer las cosas ellos mismos.

Así nació Hormiga Loca Producciones, creada para lanzar el demo de la banda. Aunque después consiguieron un contrato con BMG, la promoción y autogestión siempre estuvieron en sus manos. “Desde joven tenía ese gusto grande por la música, y aunque quería trabajar en radio, esa oportunidad nunca llegó. Pero con 1280 Almas nos tocó hacer todo: montar conciertos, producir discos, salir a buscar espacios. Era un tiempo en que no había casi nada para la música nacional,” recuerda Gabriel.

Más adelante, revivieron el sello para publicar a algunas bandas de rock colombiano de la época, buscando mercados en México y Argentina para sortear la piratería local y el reducido tamaño del mercado nacional. En 2004, mientras trabajaba en Sancho Publicidad, conoció a Philippe Siegenthaler, con quien presentaron a Bajo Fondo Tango Club en Bogotá y luego crearon Absent Papa, que se convertiría en una pieza clave dentro de Páramo Presenta.

Páramo Presenta, tal como se conoce hoy, nació casi por accidente, impulsado por la pasión de un grupo de amigos que querían hacer conciertos que no veían en Colombia. Gabriel explica que, en paralelo a su trabajo con Philippe, otro colectivo llamado T310 había surgido en la escena local. Durante años, ambos grupos compitieron y organizaron eventos, hasta que en 2013 decidieron dejar la rivalidad y unirse. En 2016, consolidaron esa unión bajo el nombre Páramo Presenta, sentando las bases de la promotora más grande y sólida del país.

Cuando le preguntan por los hitos que más lo enorgullecen, él menciona tres momentos especiales: “Traer a New Order en 2013 fue algo que nadie esperaba; era una banda casi imposible de ver en Colombia. Pixies en 2014 fue un sueño personal, una banda que seguí desde joven y que por fin logré traer después de años de espera”. También se impresiona con la transformación del terreno que lograron para una de las primeras ediciones del Estéreo Picnic: “convertir un campo con vacas en un festival profesional en pocas semanas, fue un logro de equipo impresionante”.

García también destaca que sin un equipo sólido nada de esto hubiera sido posible, sobre todo en los momentos económicos más difíciles, en donde la creatividad fue clave para poder continuar: “Lo más importante fue siempre el equipo, con habilidades complementarias, desde la gestión hasta la parte comercial, para negociar con patrocinadores y mantenernos firmes”.

El trabajo de Gabriel García consiste en la creación de experiencias que conecten a las audiencias con sus artistas favoritos y las marcas. En ese contexto habría surgido una de las mayores y más recientes iniciativas de Páramo Presenta: el festival Cordillera, que se realizará en los próximos días. Un experimento, inspirado en el Cosquín Rock de Argentina, donde la rentabilidad del negocio y el equilibrio de lo artístico con lo financiero es crucial.

Gabriel detalla otras áreas clave dentro de Páramo, como Páramo Lab, la agencia que hace activaciones de marca para patrocinadores, eventos y congresos. También Páramo Impacta. Un área transversal que busca reducir el impacto ambiental de sus eventos y operaciones.

La empresa también ha implementado medidas como el uso de energía solar, gestión de residuos para lograr residuo cero, reducción de plásticos de un solo uso, vasos reciclados y compostables, baños secos para ahorrar agua y químicos, y compensación de la huella de carbono mediante siembra de árboles que también benefician a comunidades vulnerables.